アクロニム・ブランド - パート1：アクロニム・エージェンシーとは？ — ナム・トラン

前回のテックウェア紹介記事で、アクロニムとアクロニム・エージェンシーがテックウェアに与えた影響について簡単に触れました。今回は、私個人の視点からアクロニムについてより詳しく解説します。この記事を通して、皆さんがアクロニムとテックウェアの本質（ハッシュタグに頼らない、本物の製品）をより深く理解できるようになれば幸いです。

Acronymについて言えば、ベトナムのテックウェアコミュニティの大多数は、「ABCは今日何を着ているの？」という質問と、Nikeとの関係という2つの情報源を通して知っていると思います。私も例外ではありません。スニーカーヘッズでAF1ファミリーの大ファンである私は、NikeとのコラボレーションであるLunar Force 1を通してAcronymを知りました。Acronym LF1の画像がオンラインにリークされたとき、私が最初にコメントしたことを今でも覚えています。 「お世辞を言っているわけじゃないけど、この子はブサイクだ。」 * 」**  当時の私にとって、LF1という略称はAF1シリーズのシルエットに対する侮辱だった。

皮肉なことに、どういうわけか、私は見知った販売店からAcronym LF1を買わざるを得ない衝動に駆られた。定価より安かったわけではないが、定価に近い価格だった。私の販売店の友人も同意見だった。 「お世辞を言っているわけじゃないけど、この子はブサイクだ。」 * 」**初めてそれを手にした日のことを鮮明に覚えています。履いた瞬間、それまで履いていたAF1はもちろん、既に持っていたAM1やAM90に対する私の見方が完全に変わりました。少し大げさかもしれませんが、まるで長い間足枷をはめていた後に、新鮮な草の上に足を踏み入れたような感覚でした（もちろん、これは誇張表現です。ルナロンは隠しエアバッグではありません）。必要な部分は柔らかく快適で、必要な部分はしっかりとした感触があり、快適で使いやすい。これこそが、AcronymのDNAに込められたすべてです。視覚的な観察ではなく、実用的な応用を通して製品や素材、問題に取り組む姿勢です。

Acronymの簡単な歴史：Acronymは1994年にドイツのミュンヘンで設立されました。創業当初、AcronymはアウトドアスポーツブランドのBurton向けにフリーランスのコンサルティングおよびデザイン会社として活動していました。Acronymは、2002年にTIMES誌の年間最優秀テクノロジー製品に選ばれたAnalog MD Clone Jacketのデザインで有名です。

Acronymは、販売事業と並行して、アパレル業界で培った知識と人脈を活かし、自社ブランド製品の開発にも取り組んできました。アウトドアスポーツの技術を日常着に取り入れるというアイデアのもと、2002年にKIT-1を発売し、パフォーマンスウェア（またはテックウェア）ファッションラインのリーダーとなりました。

Acronymを理解するには、まずファッションハウスではなく、デザイン・コンサルティング会社という視点からブランドを見る必要があります（Acronym自身もそう考えています）。Acronymは他のファッションハウスと同様に、秋冬と春夏の年2回製品を発表しますが、発表される製品はストーリーやテーマのある完全なコレクションの一部ではありません。Acronymにとって、それぞれの製品は独自の「コレクション」なのです。 関数の「集合体」。 

有名なアメリカンマッスルカー、フォード・マスタングを例にとってみましょう。数々の世代とバリエーションを経てきたにもかかわらず（1965年型を好む人もいれば、2008年型、1969年型ボス429を好む人もいる）、どの市販モデルもマスタングのDNAを受け継ぎ、常に前モデルよりも大幅な改良が加えられています。アクロニムも例外ではありません。

Acronymの各シーズンは、人生哲学や社会などに関する深遠な物語を伝えるのではなく、単なる進化、ブレークスルー、問題解決といったものに過ぎない。それぞれの製品は、以前にリリースされたバージョンのアップグレード版なのだ。

Acronymの製品について調査する中で、「アイデア不足」「デザインが単調」「退屈」といった批判を数多く目にしてきましたが、AcronymのDNAとワークフローを振り返ってみると、1シーズンに10～20個もの製品をリリースできないのは当然のことです。前述したように、Acronymは製品、素材、そして問題に対して実践的なアプローチをとっています。当然、ユーザーデータを収集するには時間が必要です。何年も使える製品を作るという目標を立てた場合、たった1年で結果を期待することはできませんよね？シャツやパンツは、ウェブサイトやデジタルバナーのように、インタラクション指標やホットポイントがすぐに得られるものではありません。Acronymは、製品とインタラクションするユーザーからデータを収集するだけでなく、ユーザーの持ち物や生活環境が製品とどのように相互作用するか（生地のどの部分が早く摩耗するか、どのような状況でバッグから物が落ちやすいか、そしてなぜこれらの部分がすぐにほつれるのかなど）に関するデータも収集しています。

J1Aジャケットを例に考えてみましょう。キット1で（おそらく）一般市場にデビューして以来、継続的に改良が加えられ、ほぼ毎年、様々なバリエーションが発売されています。

J1Aバージョンの変遷

復刻版はどれも、細部に至るまで微妙な調整が加えられています。製品説明には記載されていない点も多く、実際に着用し、使い込んでみて初めて、その改良点を実感できるでしょう。旧バージョンと新バージョンの両方をお持ちであれば、後継モデルの耐久性の向上を実感できるかもしれません。

これは、Acronymの製品の大部分が軍服から強い影響を受けている理由を説明しています。すべての軍服が派手さや他人を感心させるために作られているわけではありません（戦場で本物とレプリカを比較するような場合）。生地からデザインに至るまで、すべてが機能性を最優先に開発されています。「よし、ここは砂漠の戦場だ。兵士が暑くなりすぎないようにするにはどうすればいいか？」「兵士が火器を持ち運び、使用するのをいかに簡単にするか？」といった具合です。もちろん、軍用製品は、研究開発（R&D）プロセスを加速させるのに十分な経済力と人的資源を持つ組織によって資金提供され、研究されています。

それらは機能性を最優先に設計されており、その機能は設計された環境において最適に機能しなければなりません。Acronymはこの点に可能性を見出し、アウトドアスポーツウェア（単なるアウトドアスポーツではなく、衣服による高度な保護が求められるスキー）の設計経験を活かし、P1パンツ、J3、J19ジャケットの内側に隠された3A-SR1ホルスターなど、軍事的な影響を強く受けた製品を生み出しました。

初期の時代からアイデアや素材を借用したことが、後のデザインの基礎を築いたと言えるでしょう。アクロニムは、自身の視点から、軍隊の様々な部門、国家、時代からアイデアを借用しました。上記のP1パンツやJ3ジャケット以外にも、注目すべき例としては以下のようなものがあります。

（公平を期すために付け加えると、よく見てみると、メンズウェア製品の大部分は軍用品からアイデアを借用した「サンプリング」製品であることがわかる。）

軍事およびアウトドアスポーツ用アパレルの過酷な条件下での研究を基盤とするAcronymは、工業デザインの人間工学を巧みにファッションデザインに応用しています。人間工学とは、人間と環境の関係を、身体的、認知的、組織的という3つの領域で研究する科学です。ユーザーにとって有害なすべての要因を特定して排除し、特に新しい製造技術を用いた製品を使用する際に、製品が最適な適合性を実現することを目指します。Acronymのデザイン決定は常に、製品とのスムーズでシームレスなインタラクションを保証します。例えば、ポケットの位置はアクセスしやすいように最適化されており、ポケットの角度はアイテムが垂れ下がって製品の形状を損なうのを防ぎ、ディープポケットには鍵、コイン、ポケットナイフなどの小物を吸着させて固定します。私にとって、これこそが、ファストファッションや目まぐるしいファッショントレンドに翻弄され続けている現代ファッションからAcronymを際立たせる点です。

Acronymの製品は、私がこれまで所有してきたどの服とも違います。初期の頃、私が持っていた（Acronymに最も近い）ものは、NikeLab ACG Alpine FW16ジャケットとCargoパンツFW17だけでした。それらと、ワードローブにある他の服（もちろんすべて黒）――Levi'sジーンズ、Rock Republic、Laguna Beach Double Stitches…Abercrombieのダウンベスト、The North Faceのダウンフィル…――を着替えるだけで、従来の服の限界と重さを実感しました（スタイリッシュでもクールでもなかったことは言うまでもありませんが、もちろん、スタイルとクールさは、機能性を重視するAcronymの服作りのアプローチの副産物、結果です）。好奇心に駆られて、なぜこのバッグがここにあるのか、なぜジッパーが反対側ではなくこちら側にあるのか、違いを探ってみました…私の脳（と腎臓🥺）はぐるぐるしています。残念ながら、Acronymの製品の魅力を理解するには、実際に所有し、触れ、使い、酷使する必要があると言わざるを得ません。例えば、ある晴れた日に頭上に雪が降り積もり、「ああ、この帽子がファンネルフードと呼ばれる理由が分かった」と気づいたり、ある晴れた日にAcronymのDSとEnfin LevéのDSの違いに気づいたりするような、そんな瞬間があるのです。 「ああ、なるほど。」 これが、私がAcronymの製品やAcronymが関わっているブランドを好きな2つ目の理由です（1つ目の理由は、メインカラーが黒だからです :v）。J56シャツを所有してからほぼ5年経った今でも、時折、このシャツを見ると喜びを感じます。 「ああ、なるほど。」

グラフィックデザイナーとして、Acronymの製品は製品体験とユーザーインターフェース（UX）の頂点を極めていると断言できます。製品とユーザー、そしてユーザーと周囲の環境とのシームレスなインタラクションはもちろんのこと、以下に挙げる細部に至るまで、私のような一般消費者にとって、アパレルデザインの究極形と言えるでしょう。

これらは私がネットでさっと見つけたほんの一例です。先ほども述べたように、Acronym製品をしばらく使ってみて初めて分かる、もっとたくさんの興味深い点があります。「ああ、なるほど」と腑に落ちる瞬間です。洗練されていて完璧で、私のようなデザインオタクを、まるで18歳以上向けの映画を見ているかのように「興奮」させてくれます。ファッション業界を他の業界と比較すると、Acronymはスマート通信機器のApple、グラフィックデザインのHelvetica、腕時計のロレックス サブマリーナー 1954といったところでしょうか。

「すごく似合ってるよ」とか「かっこいいね」って言ってくれるのは嬉しいけど、Acronymの製品や関連製品を支えているのは、着る人に力を与えるという理念。製品は常に最適化され、従来の衣服の限界を曖昧にすることで、常に最高に快適な着心地を実現しています。現代社会には心配事が山ほどあるけれど、Acronymなら、日々のあらゆる場面で、安心感、安心感、そして前向きな気持ちを見つけることができるのです。

Acronymに来ると、まるで13～15年前、高校3年生だった頃に戻ったような気分になります。毎晩Ly Tu Trongで授業をサボって、Cubのバイクに乗ってBa Chieu市場やNhat Taoエリア、Le Van Sy橋近くの2KayzやVo Van Tan通りのSharksショップなど、「輸入タイ製品」を売っている店を隅々まで探し回って、Pepéのパンツ、Joker Brandのシャツ、LRGのシャツ、Bape、中古の靴などを探していました。子供の頃、家族にお金をねだっていた頃は、好きなものを買うのがものすごくワクワクして、そのアイテムへの愛着が深まります。それに、こうした「掘り出し物探し」の旅を通して、人脈が広がり、知識を交換したり、Yahoo! Messengerで会話をしたりもします。「2Kayzに来てよ！xyzが再入荷したよ」…こうしたことが全て、手に入れたアイテムの価値を支払った金額をはるかに超えて高め、結果としてそのアイテムをより大切にするようになるのです。

最近では、私が上で述べたようなことがすべて「WTB...」「CIH...」といった不完全な数行のテキストに凝縮され（未だに授業をサボってカフェに行ってこれらのメッセージを入力する人がいるのは面白い）、ロゴ（ロゴ - ローカル - メンタル）の蔓延した無差別な使用がストリートファッションの価値とアイデンティティを低下させています。人々は単にスターBが着ているからアイテムAを使い、単に手に入りやすいからアイテムCを使い、それがなぜそこにあるのか疑問に思うこともなく、製品の背景にあるストーリーを伝える小さなディテールを評価することもなく、ブランドXYZに似ている限りブランド自体を気にすることさえありません。アイテムは男子大学生の間で膨らませる人形よりも頻繁に回覧されます。おそらく私たちはストリートウェアの新しい時代に突入しているのでしょう。人々が必要とするのは、100か200のいいねを獲得できるほどスタイリッシュな服装をし、それを売って、別の人工的な価値へと移っていく時代です。ズボン1着の価格を記載するとともに、そのズボンを履くことで全体のコーディネートにどれだけの「いいね！」が付くかも明記すべきだと思います。

略語について学んでいく中で、日常生活の中でどれほど多くの略語が誤用されているかを痛感しました。人々は略語が手軽に使えるからという理由で使っているのです。自分が何を誤用しているのかに気づき、それを、そして周囲の世界を大切に思うようになれば、自己認識を高め、ひいては自分の人生をより良く生きるための第一歩を踏み出したことになります。

マルチ商法のセールスマンが言うような、ありきたりな自己啓発の戯言に聞こえるから、好きにすればいいと思うけど、「本当にこれで幸せなのか？それともただ心の隙間を埋めようとしているだけなのか？」と自問自答してみてね。とにかく、あなたの平和と幸せを祈っています。

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資料を提供してくださったHoang LamさんとLe Quoc Anhさんに感謝いたします。